Ils vont prochainement distribuer des autocollants reproduisant des mèmes, accompagnés du logo des Verts, pour sensibiliser les citoyennes et citoyens habitués aux mouvements culturels présents sur Internet.

A une époque où des vidéos de chats récoltent régulièrement plusieurs millions de visionnements, où les PowerPoint thématiques collectionnant des photographies circulent dans nos boîtes emails mais surtout où des communautés jeunes, dynamiques et soudées s'impliquent de plus en plus dans la vie citoyenne à travers le média Internet, il s'agit de leur montrer que des partis politiques se préoccupent de ces mêmes questions, et souhaitent les entendre, voire les représenter à l'issue des prochaines élections au parlement vaudois.

Parfois maladroitement, comme lorsque de jeunes Tunisiens occupèrent la page Facebook de Barack Obama, mais parfois aussi avec des résultats spectaculaires (les mouvements révolutionnaires d'Afrique du Nord, l'équipe derrière Wikileaks et ses contributeurs, le collectif de hackers Anonymous en sont des exemples), Internet et ses utilisateurs nous montrent que les débats, la culture, les idées et en particulier l'indignation provenant de ce gigantesque réseau de personnes ont leur place dans notre monde physique, dans son actualité et doivent être pris en compte dans le débat politique. C'est sensibilisés par cette problématique que Les Verts ont décidé d'ajouter un élément inédit à leur campagne : le détournement de memes (fondés eux-mêmes sur le détournement d'images).

Un meme (en français "mème"), au sens général du terme, est un élément culturel transmis par imitation au sein de la société. Cette notion, définie par Richard Dawkins il y a 40 ans, a rapidement trouvé son pendant numérique sur internet, où des communautés commencèrent à détourner des images ou textes de bandes dessinées, films, etc. pour illustrer un sentiment d'appartenance à une communauté¹, certains d'entre eux devenant populaires au point de dépasser en audience ces communautés (voir ci-dessous les LOLcats² ou les FAIL³) malgré leur orthographe douteuse.

Récemment, deux memes issus d'un contexte politique ont permis de fédérer de très nombreux internautes autour de leur cause. Le meme "140%" se moque de la capacité de Vladimir Poutine à réunir 140% des voix lors des élections en Russie⁴, en lien avec les soupçons de fraudes électorales, tandis que le meme "pepper spray cop" dénonce le recours abusif à la violence des autorités new-yorkaises lors de manifestations du mouvement "Occupy Wall Street"⁵.

Très au courant de l'existence de ce phénomène culturel populaire, les Verts ont choisi de détourner un meme populaire, me gusta⁶, un personnage exprimant un tel enthousiasme que son visage se déforme ("me gusta" devant se comprendre par "j'aime ça"). On notera également la différence de coûts reportés sur le budget de campagne entre la production d'autocollants et la coûteuse réalisation de jeux vidéos ou d'applications pour smartphones de certains autres partis.

Par cette action, e but des Verts vaudois est de toucher des citoyennes et citoyens jeunes, qui peut-être ne se sentiraient pas concernés par les affiches électorales traditionnelles. Et, ce faisant, de leur montrer qu'ils sont conscients de leur existence et tout à fait au courant de leurs besoins, défendus par les élues et élus Verts.

Des actions de distributions de ces autocollants auront notamment lieu dans les divers lieux de formation du Canton, ainsi que sur les stands des Verts dans tout le Canton (pour les dates, voir notre agenda de campagne).

Pour de nombreux exemples:

1. en.wikipedia.org/wiki/List_of_Internet_memes
2. icanhascheezburger.com
3. failblog.org
4. knowyourmeme.com/memes/events/2011-russian-protests
5. peppersprayingcop.tumblr.com
6. knowyourmeme.com/memes/me-gusta

Communiqué de presse du 31 janvier 2012.

Pour plus d'informations

Dimitri Simos, co-Président des Verts Lavaux-Oron, candidat au Grand Conseil, 076/416'05'46

Yannick Rochat, conseiller communal à Pully, 076/498'72'25